巴中職業技術學院

2020年單獨招生考試技能綜合測試

財經商貿類（對口高職）

• 考試目標

根據四川省單獨招生考試相關文件精神，以《巴中職業技術學院2020年單獨招生考試方案》為依據，以教育部中等職業學校財經商貿類專業教學指導方案和中華人民共和國職業技能鑒定規范為依據，結合巴中職業技術學院物流管理、會計、財務管理專業培養方案實際制定本大綱。

目標在于面向中等職業學校相關專業畢業生，選拔能夠適應財經商貿類行業發展，能夠勝任財經商貿類企業相關各個工作崗位，吃苦耐勞、勤奮踏實、積極上進的學生，以便在教學中培養出具有職業道德，熟悉行業法律法規，了解行業發展趨勢，具備行業市場分析與開拓能力，掌握與熟練運用相關理論及各種操作技能的優秀學生。

• 考核方法

考試方式為筆試；筆試時間為60分鐘。

考試總分：200分。

財經商貿類專業職業技能考試主要考核學生專業知識的掌握，考試內容為財經商貿類專業共性基礎知識。

• 考核內容

(一)考試科目及分值比例

1.《基礎會計》約占50%；

2.《市場營銷》約占50%；

(二)考試范圍及要求

《基礎會計》

1.概述

（1）掌握會計的概念；

（2）掌握會計的基本職能；

（3）掌握會計的對象；

（4）了解會計人員的職責和權限；

（5）掌握會計人員的職業道德。

2.會計要素及會計平衡公式

（1）熟練掌握會計要素的概念、構成內容和會計等式；

（2）掌握會計等式中各要素之間的關系和不同經濟業務類型對企業會計要素及會計等式的影響。

3.賬戶與復式記賬

（1）熟練掌握會計科目的概念及分類；

（2）熟練掌握賬戶的基本結構；

（3）熟練掌握總分類賬戶與明細分類賬戶的平行登記。

4.主要經濟業務核算

（1）熟練掌握投入資本和借入資金業務的核算；

（2）熟練掌握供應過程業務的核算；

（3）熟練掌握生產過程業務的核算；

（4）熟練掌握銷售過程業務的核算；

（5）熟練掌握利潤形成與分配業務的核算；

（6）掌握材料物資采購成本的計算；

（7）掌握產品生產成本的計算。

5.財產清查

（1）掌握庫存現金、銀行存款及實物資產的主要清查方法；

（2）熟練掌握銀行存款余額調節表的編制；

（3）熟練掌握財產物資實物清查結果的賬務處理。

6.財務會計報告

（1）熟練掌握資產負債表的定義、編制方法；

（2）熟練掌握利潤表的定義、編制方法；

（3）了解會計檔案的管理。

《市場營銷》

1.概述

（1）熟練掌握市場營銷的概念；

（2）熟練掌握現代營銷觀念。

2.市場營銷環境分析

（1）了解市場營銷環境的概念及特點；

（2）掌握影響企業市場營銷的宏觀和微觀環境。

3.市場分析

（1）了解消費者市場的概念、分類、特點；

（2）掌握影響消費者購買行為的主要因素。

4.市場營銷調研與市場營銷預測

（1）了解市場營銷調研的概念與分類；

（2）掌握市場調研的內容和方式。

5.市場細分與目標市場

（1）熟練掌握市場細分的概念、市場細分的標準及有效市場細分的條件；

（2）熟練掌握目標市場的概念和企業進入目標市場的條件；

（3）熟練掌握目標市場營銷策略，含無差異營銷、差異營銷、集中性營銷，掌握選擇目標市場營銷策略應考慮的因素；

（4）熟練掌握市場定位的概念；

（5）熟練掌握市場定位的方式、步驟、策略。

6.產品策略

（1）熟練掌握產品整體概念及層次；

（2）熟練掌握產品組合策略；

（3）熟練掌握產品生命周期理論；

（4）熟練掌握產品生命周期各階段的主要特征及其營銷策略；

（5）熟練掌握新產品開發與推廣策略；

（6）熟練掌握品牌與商標策略。

7.價格策略

（1）掌握商品價格的構成，了解影響企業產品定價的因素及定價程序；

（2）熟練掌握定價方法，含成本導向定價、需求導向定價、競爭導向定價；

（3）熟練掌握定價策略。

8.分銷渠道策略

（1）了解分銷渠道的概念、特點、職能，掌握分銷渠道的類型；

（2）掌握影響分銷渠道選擇的因素，了解分銷渠道的選擇。

9.促銷策略

（1）掌握促銷的概念、方式、作用；

（2）熟練掌握影響促銷組合的因素，掌握促銷的目標，了解促銷預算；

（3）掌握廣告宣傳的基本要求，掌握廣告媒體及其選擇。

• 試卷考核結構及分值

1.單項選擇題，占40%，共40題，每題2分，共計80分；

2.多項選擇題，占20%，共10題，每題4分，共計40分；

3.判斷題，占20%，共20題，每題2分，共計40分；

4.綜合題，占20%，共兩大題，包括案例分析題和簡答題，共計40分。